關於財務指標，主要分為四種
1獲利能力
a毛利率(指的就是公司產品價值，例如孤門獨市的毛利率就很高，很多人做的例如面板之類的毛利率就很低)
毛利率指的就是總收入扣掉"成本"(注意，是成本不是費用) / 總收入。
例如一杯咖啡賣100，成本40(就是這杯咖啡的材料包裝進貨成本)，那麼毛利率就是 (100-40) / 100 = 60%。
所以"成本"指的就是會隨著賣多而"等比例"增加。至於人事費用，房租，這種不管有沒有賣東西都要花的錢，稱為銷售費用，不是歸類於銷售成本
所以
1. 高毛利，而且可以複製擴大的生意，那就是一門好生意。
2. 毛利率低不一定不好，但太低一定不好 (例如電子業很多都低於5%，一個匯率波動就打死了)
3. 不同公司間不能任意得比較毛利高低去判斷好壞(例如拿華航去比台泥或著聯電，但是!!! 同樣的類股亞泥與台泥可以稍稍稍稍比較一下)
4. 可以用個別公司的毛利趨勢，或是同產業的毛利率去做判斷，當趨勢變化時一定要小心(例如HTC在大跌前兩年，整體手機的毛利率已經開始像溜滑梯了)
5. 製造業和服務業根本上獲利模式的不同，非製造業比較不適合觀察毛利率，例如王品這種服務業的毛利率超級高，甚至到50%。那是因為他們更多的是花在人事費用(前面說到的銷售費用)
b營業利益率(公司每單位的營收能產生的獲利，這個應該要長期穩定，如果上升，要去看看是真的上升還是賣土地之類僅此一次的事情。如果下降，則要看看是真的獲利變差? 還是今年蓋新廠把錢拿去買機器設備等(這個如果市場上看到營業利益率降低就大賣，而我們發現實際上人家依然很賺錢，只是拿去買設備了(資本支出大增)，那麼我們反而可以期待))
前面說到毛利率就是總收入扣掉成本(賣越多增加越多的東西，例如進貨成本包裝等)，而這個營業利益率，就是毛利率再扣掉銷售費用(水電房租人事等等，你賣多賣少都一樣要花的費用)
所以這個"營業利益率"與"毛利率"的差距，就差在營業費用，差距越小，代表經營能力越好。(例如之前提到的，如果鄭家便宜租土地給自己人，同樣開壽司店，營收一樣，成本一樣，但是在銷售費用裡面的土地租金上面，鄭家人的優勢就會很明顯，放在財務報表上來看，同樣賣100元的壽司，營利率就是比人家高)
所以幾間類似的企業，當毛利率都差不多的時候，就要進去看這個營業利益率的增減。增加是因為今年隔壁對手失火轉單的短期作用嗎? 還是真的是因為技術的大突破呢? 減少是因為打新市場大量花在廣告上面嗎? 或著新投入研發呢(例如台積電之前某年的資本支出大增(拿去蓋新廠房))?
*不過特別注意，對於超級大公司來說，有時候營業利益率，只稍稍增減一點點，實際上的數值卻是很恐怖。(例如鴻海，即使只是人事比例稍稍提高，反映到真實數字上就是上百億千億的事情)
**企業賣祖產，或著執行長投資別間股票大賺錢之類的，屬於業外收入，這個是被歸類於"純益率"裡面，而這個會失真(哪有每年賣土地的)，所以營業利益率比較能真實反映企業經營狀況。 (純益率= (營業利益 + 業外收支 - 所得稅) / 總支出)
c稅後純益率
稅後純益率=稅後利潤 / 總收入
這個就是企業獲利能力，如果數值越小，表示成本越高，即使收入很多，最後利潤卻很低。不過這個數值因為有加入業外損益，所以要看看造成低的原因是甚麼，例如某公司長期投資大陸廠都虧損，造成稅後純益很難看，那麼某天他們把虧損的部分處理掉，那麼後面發展就可以期待了。
d股東權益報酬率(ROE) 與 每股盈餘(EPS) 與本益比(PE)
本益比(PE)就是買進股票後多久可以回本
每股盈餘(EPS)就是每一股賺多少錢
本益比(PE) = 現在股價 / 預估未來的每股盈餘(EPS)
例如現在買X超商100元，預估他未來每股盈餘EPS會在5元，那麼本益比就是100 / 5 = 20，意思就是如果未來如你所估算，買進這支股票20年後可以回本。
通常書上都會說，以現在價格與過往的盈餘估算
PE > 20屬於昂貴
PE=15屬於合理
PE<12屬於便宜
*但是這個要想到，如果現在公司是具有成長性的，那麼PE > 20可能會隨著公司越來越好，股價越來越高，PE也會漸漸變小。(記得我提到過的效率市場，大家發現這間公司的成長遠高於現在的價格，大家就會進去買買買買到合理為止)
**ROE很多人用，但是個人覺得太複雜，那個是到最後階段評估的標準，因為ROE的提高，有可能是來自業外盈餘等。另外因為負債不列入計算，所以如果公司吳良，借錢來增加資產或著盈餘，那麼ROE也會上升，但是對公司經營是不好的。還有長期投資虧損也需注意是否有認列在股東權益中(2008金融海嘯時，很多金融業手上投資大賠，因此把投資虧損不呈在損益表上，而在股東權益扣除，最後造成明明大虧損，但是因為股東權益減少，ROE反而上升。因此若是發現ROE提高，但是股東權益下降，很有可能是公司把大量長期虧損認列在股東權益中。)，公司的保留盈餘增加也會造成ROE下降，例如企業紛紛滿手現金準備寒冬之類....
